Die ARAG, weltweit gr??ter Rechtsschutzversicherer, stellt ihr neues Corporate Design vor. Nach 13 Jahren wurde das Erscheinungsbild der Marke grundlegend modernisiert, um den gestiegenen Anforderungen an Internationalit?t, Digitalisierung und Differenzierung gerecht zu werden.
Das neue Design wird bereits sukzessive in allen L?ndern ausgerollt, in denen die Marke ARAG aktiv ist. Ein zentraler Meilenstein der Umsetzung ist der Relaunch von ARAG.de, der im Juni erfolgt ist. Die ?berarbeitete Website bildet in Deutschland den wichtigsten digitalen Ber?hrungspunkt der Marke – sowohl f?r potenzielle Neukunden als auch f?r Bestandskunden – mit einer modernen Benutzerf?hrung und Markeninszenierung.
Die zentralen Beweggr?nde f?r die Neugestaltung des Corporate Designs
Die ARAG ist als weltweit f?hrender Rechtsschutzversicherer aktiv. Das neue Design st?rkt daher auch k?nftig den einheitlichen Markenauftritt ?ber Landesgrenzen hinweg und unterst?tzt die internationale Markenf?hrung. Mit dem Strategieprogramm „ARAG 5 to 30“ und weiteren ambitionierten Initiativen treibt der Konzern seine gesch?ftliche Weiterentwicklung konsequent voran. Das neue Design spiegelt die Weiterentwicklung des D?sseldorfer Familienunternehmens wider. Dar?ber hinaus ist das neue Gestaltungssystem auf digitale Sichtbarkeit optimiert und bietet maximale Flexibilit?t und Anschlussf?higkeit f?r Websites, Apps und weitere digitale Anwendungen.
Als bekannte deutsche Versicherungsmarke investiert die ARAG mit der Einf?hrung des neuen Corporate Designs bewusst in ein starkes, wiedererkennbares Markenbild. Es st?rkt Orientierung und Identifikation nach innen wie nach au?en. Zudem setzt die ARAG ihre Marke unver?ndert auch auf den internationalen M?rkten ein. „Besonders wichtig war uns bei der ?berarbeitung der Respekt vor der Marke“, erl?utert Jakob Muziol, Abteilungsleiter Marketing bei der ARAG SE. „Die 90-j?hrige Geschichte der ARAG ist ein wesentlicher Markenwert. Deshalb haben wir das ikonische Logo behutsam weiterentwickelt – mit gr??ter Sorgfalt und Respekt gegen?ber der Markenidentit?t.“
Wesentliche Elemente des neuen Corporate Designs
Die ?berarbeitung des Logos umfasst ein dezentes Facelifting, bei dem die charakteristischen Elemente – insbesondere die Typografie – erhalten bleiben. Die Farbwelt wurde erweitert: Das markante ARAG Gelb erh?lt durch Sand-T?ne und ein klares Wei? neue Kontraste und Gestaltungsm?glichkeiten.
Ein zentrales Element des neuen Designs ist die ?berarbeitete Typografie: Die neu entwickelte Hausschrift orientiert sich gestalterisch stark an der Typografie des ARAG Logos und ?bertr?gt seinen Charakter in ein konsistentes Schriftsystem. Die neue Hausschrift wird durch eine Akzentschrift erg?nzt. Gemeinsam bilden beide ein markantes Schriftbild, das insbesondere in Headlines eingesetzt wird und wesentlich zur Unverwechselbarkeit des Markenauftritts beitr?gt. Die neue Typografie verbindet Modernit?t, Klarheit und Eigenst?ndigkeit – und st?rkt die visuelle Identit?t der ARAG nachhaltig.
Das neue Designsystem ist modular aufgebaut – es schafft klare Strukturen, folgt konsistenten Mustern und erlaubt zugleich flexible Anwendung ?ber alle Medien hinweg. Es wurde „digital first“ entwickelt. Die Guidelines f?r die Umsetzung sind auf der Plattform Figma dokumentiert. Dadurch lassen sie sich effizient in Code ?berf?hren und sind besonders gut geeignet f?r KI-basierte Anwendungen. So ist die Marke ARAG visuell bestens ger?stet f?r eine digitale, von k?nstlicher Intelligenz gepr?gte Zukunft.
Begleitet wurde der umfassende Designprozess von der K?lner Agentur denkwerk, die die strategische und gestalterische Weiterentwicklung des Corporate Designs in enger Zusammenarbeit mit dem ARAG Team realisierte.
Mehr Informationen zum neuen ARAG Corporate Design finden sich auf:
www.design-ARAG.com
Beispielhafte Umsetzungen des neuen ARAG Corporate Designs k?nnen hier heruntergeladen werden.
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